¿Son mujeres las que están al frente de un establecimiento de turismo rural? ¿Son también ellas las que más turismo de interior practican?, ¿qué aspectos valoran más?, ¿cuáles son sus preferencias a la hora de realizar este tipo de escapadas? Estos son algunos de los datos que se presentan en un informe presentado recientemente y basado en las respuestas de más de 10.000 viajeros y más de 2.000 propietarios. Dicho informe corresponde a los primeros resultados del Observatorio del Turismo Rural, proyecto de investigación que lideran: el portal especializado Escapadarural.com, la escuela universitaria de hotelería y turismo CETT-UB y la empresa de tecnología de encuestación Netquest (www.escapadarural.com/observatorio). El estudio muestra cómo en un 55,8% de los casos son mujeres las personas que se hacen cargo del alojamiento. Además, en la parte del estudio correspondiente a los viajeros aparece reflejado que son las féminas las que toman las decisiones a la hora de hacer turismo rural. Esta afirmación se justifica en base a tres aspectos: durante la investigación cualitativa que se desarrolló en el estudio se evidenció el peso específico que el sexo femenino tenía en la toma de decisiones; por otro lado, un 76% de los viajeros que participaron en el cuestionario lanzado desde el Observatorio del Turismo Rural eran mujeres; y por último, desde EscapadaRural.com se confirma que la mayoría de contactos registrados en su BBDD son también mujeres.
Perfil de la turista rural
Según los datos obtenidos por el estudio, la consumidora de turismo rural corresponde a una mujer de edad comprendida entre 30 y 50 años. Así mismo, un 56,8% de las respuestas indican que ellas suelen realizar este tipo de escapadas a entornos rurales en pareja coincidiendo con el porcentaje de respuestas que apuntan a motivo más social: hacerlo con amigos. La tercera opción más señalada para practicar turismo rural es hacerlo en familia (52%).
Hábitos de la turista rural
Los fines de semana y los puentes son la elección más habitual que suelen hacer las mujeres a la hora de practicar turismo rural, muy por encima de las vacaciones de verano, Semana Santa y Navidades. Y si la tendencia es practicar turismo rural los fines de semana y los puentes, es lógico que se opte por alojamientos que no se encuentren a mucha distancia. Este aspecto queda reflejado en las preguntas relativas a los destinos habituales a los que se dirige la turista rural tipo. Así, el estudio expone que, en su mayoría, eligen realizar sus escapadas de fin de semana dentro de la propia Comunidad Autónoma, si bien en líneas generales los destinos favoritos son: Cataluña (21,9%), Madrid (21,2%) y Valencia (11,4%). Una vez escogido el destino, los aspectos más importantes y más valorados por la turista rural son la limpieza (93,1%), y el confort (74,7%). A estos dos factores le sigue la importancia del paisaje (69,5%) y, por supuesto, el trato del propietario (53,9%). Por tanto es evidente que, también en el mundo rural, para vender mejor a quién toma las decisiones hay que mostrar las mejores imágenes y descripciones tanto del establecimiento como de su entorno.
Sobre EscapadaRural.com
Es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo seis años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 250.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector. www.escapadarural.com
Sobre CETT
El CETT es un centro internacional de formación y transferencia de conocimiento en hotelería y turismo, con más de 40 años de experiencia. Adscrito a la Universidad de Barcelona, ofrece todos los diferentes niveles de formación -formación profesional, universitaria de grado y posgrado, continua para profesionales en activo y a medida de las empresas-, mediante un modelo formativo propio. Su apuesta por la innovación y su experiencia desarrollando proyectos de investigación turística han dotado al estudio del rigor imprescindible para garantizar la calidad del Observatorio. www.cett.es
Sobre Netquest
Netquest es la empresa líder en paneles online para la industria de la investigación de mercados en Latinoamérica, España y Portugal, con más de 450.000 consumidores dispuestos a dar su opinión en 21 países. Netquest es proveedor de campo y servicios de proceso de datos para todo tipo de estudios de investigación de mercados y opinión, a través de encuestas online. Las encuestas se programan mediante software propio, llamado Survey Manager y desarrollado íntegramente por Netquest. Los panelistas son captados sólo por invitación para asegurar la representatividad de la muestra y la fiabilidad de la información. Además, son gestionados localmente para proporcionar un mayor conocimiento de los mercados y del investigador local, gracias a las cinco oficinas que Netquest tiene en Barcelona (sede de la empresa), Madrid, México DF, São Paulo y Santiago de Chile. www.netquest.com
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