Las casas rurales cántabras, las que más dinero destinan a promoción

La media nacional apunta a una inversión anual de entre 500 y 1.500 €, pero en Cantabria un 17,7% de propietarios de alojamientos rurales asigna más de 3.000 euros a promocionar su establecimiento. Por otro lado, andaluces y valencianos están entre los que, en mayor porcentaje, destinan menos de 500 euros para darse a conocer.

Madrid, 2 de julio de 2014.- El Observatorio del Turismo Rural ha llevado a cabo un estudio para conocer distintos aspectos del sector en España. Entre los datos más relevantes se encuentra la referencia a la inversión que hacen los empresarios para dar a conocer su negocio. Si bien un 54,2% de los encuestados indica destinar entre 500 y 1.500 € al año, la comunidad de Cantabria destaca por ser la que cuenta con más propietarios que invierten hasta 3.000 € anualmente. En concreto, un 17,7% de ellos así lo han indicado, sobrepasando en 13 puntos porcentuales la media nacional (4,6%) que asigna dicha cantidad a promoción.

Este estudio, liderado por el portal especializado Escapadarural.com, la escuela CETT-UB y la empresa de encuestación online Netquest, ha basado sus conclusiones en más de 2.000 respuestas de propietarios de todo el país. En ellas se pone de manifiesto cómo, más allá de los resultados mayoritarios, los porcentajes apuntan hacia dos extremos en cuestiones de promoción. Por un lado, y con una clara predominancia respecto al resto de franjas de inversión, se encuentran los empresarios que destinan más de 3.000 € (39,1%). Por otro, el colectivo de los que destinan menos de 500 € anuales (20,5%).
En cuanto a las zonas donde menos se invierte en promoción, los resultados señalan a Andalucía y Comunidad Valenciana. Aunque en ambos casos la mayoría de los encuestados indicaron encontrarse en la franja de entre 500 y 1.500 € (49,3% Andalucía y C. Valenciana 52%), también en las dos comunidades el número de propietarios que asigna una cantidad inferíos a 500 € supera en 8 puntos la media nacional.

Según declaraciones de Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com “estas cifras nos hacen pensar en un panorama austero, pero con tendencia a la mejora y con menor incidencia del propietario que apenas invierte en su negocio. Es complejo que la inversión superior a 3.000 euros lidere el ranking, pero al menos sólo un 3,2% señala desconocer lo que está invirtiendo”. A esto añade: “sin duda, la toma de conciencia de que sin promoción no hay visibilidad y, por tanto, no hay reservas es tan importante como la necesidad de control y medición del ROI”.

Sobre EscapadaRural.com

Es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo seis años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 250.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector.
www.escapadarural.com

Sobre CETT

El CETT es un centro internacional de formación y transferencia de conocimiento en hotelería y turismo, con más de 40 años de experiencia. Adscrito a la Universidad de Barcelona, ofrece todos los diferentes niveles de formación -formación profesional, universitaria de grado y posgrado, continua para profesionales en activo y a medida de las empresas-, mediante un modelo formativo propio. Su apuesta por la innovación y su experiencia desarrollando proyectos de investigación turística han dotado al estudio del rigor imprescindible para garantizar la calidad del Observatorio.
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Sobre Netquest

Netquest es la empresa líder en paneles online para la industria de la investigación de mercados en Latinoamérica, España y Portugal, con más de 450.000 consumidores dispuestos a dar su opinión en 21 países. Netquest es proveedor de campo y servicios de proceso de datos para todo tipo de estudios de investigación de mercados y opinión, a través de encuestas online. Las encuestas se programan mediante software propio, llamado Survey Manager y desarrollado íntegramente por Netquest. Los panelistas son captados sólo por invitación para asegurar la representatividad de la muestra y la fiabilidad de la información. Además, son gestionados localmente para proporcionar un mayor conocimiento de los mercados y del investigador local, gracias a las cinco oficinas que Netquest tiene en Barcelona (sede de la empresa), Madrid, México DF, São Paulo y Santiago de Chile.
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