El turismo rural en Navarra

Navarra es una de las comunidades autónomas con más tradición en el mundo del turismo de interior. El recién presentado Observatorio del Turismo Rural ha analizado algunas de sus características más destacadas respecto a sus viajeros y propietarios de establecimientos. El Reyno de Navarra, que según datos del INE contaba con 680 establecimientos de turismo rural en Diciembre de 2012, constituye el tercer destino en pernoctaciones. Además, cuenta con una de las zonas que mayor número de viajeros atrae (El Pirineo Navarro, con más de 80.000 viajeros en 2012) y con estancias medias (3,05) que superan la media nacional (2,82) Recientemente, la creación del Observatorio del Turismo Rural, un proyecto de investigación sin precedentes en el sector, ha aportado información de valor sobre las tendencias y problemáticas del sector, permitiendo conocer datos específicos sobre el Reyno. Este estudio, cuyos resultados generales se basan en las más de 10.000 respuestas de viajeros y más de 2.000 respuestas de propietarios, está liderado por tres Partners estratégicos que le aportan un carácter científico-académico: el portal especializado Escapadarural.com, la escuela universitaria de hotelería y turismo CETT-UB y la empresa de tecnología de encuestación Netquest (www.escapadarural.com/observatorio). Entre las conclusiones más relevantes de la investigación, en lo que se refiere al turismo rural en Navarra, se muestra que el perfil del viajero de turismo rural procedente de esta comunidad prefiere realizar este tipo de estancias con amigos (60,50%). Este dato destaca al compararse con los resultados a nivel nacional, donde la mayoría indica ir acompañado de la pareja (56%). Además, los navarros son más previsores que la media española, ya que la mayoría realizan sus reservas con más de un mes de antelación, lo que supone un 41,3%, frente al 32,5% de la media nacional. En cuanto a la procedencia del cliente que elige Navarra como destino para sus escapadas de turismo rural, se observa que predominan los que vienen del País Vasco (84,4%), Cataluña (62,2%) y la propia Navarra (56,7%). Este aspecto también es llamativo, ya que habitualmente la propia comunidad autónoma destaca como primera opción para el turista rural. Por otro lado, estos turistas que visitan el Reyno suelen ser familias con niños (92,2%), seguidos de grupos de amigos (76,7%), parejas (48,9%) y deportistas (30%) En cuanto al perfil de los propietarios, en Navarra destaca que la mayoría llevan cinco años o menos al frente del establecimiento (53,3%), lo que contrasta con el resto de España, donde la mayoría llevan entre 6 y 10 años. Además, el 73,3% indican que combinan su actividad con otra actividad profesional. Por último, dentro de la consulta que se ha realizado respecto a la homogeneización de la categorización, los navarros apuestan por las espigas, símbolo que propone Asetur (Asociación nacional de empresarios de turismo rural) en un 40%. Sin embargo, en segundo lugar y con un considerable índice del 21,9% los propietarios muestran su preferencia por el símbolo de las hojas, que es el que actualmente utiliza la comunidad. Por último, el propietario navarro tiene una especial sensibilidad hacia el exceso de oferta como el principal problema del sector. El 55,6% lo ha señalado así, lo que coincide con el resto de España, aunque el índice es 6 puntos superior al indicado a nivel nacional. La ilegalidad y la falta de profesionalidad son las otras dos preocupaciones del propietario navarro. Más información en el informe turismo rural en Navarra

Sobre EscapadaRural.com

Es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda España. En tan sólo seis años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del país (más de 12.000), con una representatividad de más del 80%. También cuenta con una gran comunidad de viajeros, con más de 250.000 miembros registrados. Todo ello ha permitido que el estudio se haya desarrollado a partir de unas bases de datos amplias y fiables, gracias a las cuales se han obtenido unos resultados sin precedentes en el sector. www.escapadarural.com

Sobre CETT

El CETT es un centro internacional de formación y transferencia de conocimiento en hotelería y turismo, con más de 40 años de experiencia. Adscrito a la Universidad de Barcelona, ofrece todos los diferentes niveles de formación -formación profesional, universitaria de grado y posgrado, continua para profesionales en activo y a medida de las empresas-, mediante un modelo formativo propio. Su apuesta por la innovación y su experiencia desarrollando proyectos de investigación turística han dotado al estudio del rigor imprescindible para garantizar la calidad del Observatorio. www.cett.es

Sobre Netquest

Netquest es la empresa líder en paneles online para la industria de la investigación de mercados en Latinoamérica, España y Portugal, con más de 450.000 consumidores dispuestos a dar su opinión en 21 países. Netquest es proveedor de campo y servicios de proceso de datos para todo tipo de estudios de investigación de mercados y opinión, a través de encuestas online. Las encuestas se programan mediante software propio, llamado Survey Manager y desarrollado íntegramente por Netquest. Los panelistas son captados sólo por invitación para asegurar la representatividad de la muestra y la fiabilidad de la información. Además, son gestionados localmente para proporcionar un mayor conocimiento de los mercados y del investigador local, gracias a las cinco oficinas que Netquest tiene en Barcelona (sede de la empresa), Madrid, México DF, São Paulo y Santiago de Chile. www.netquest.com